随着互联网的飞速发展,网络直播带货已然成为一种新兴且充满活力的商业模式，在这一领域中，也浮现出了一些问题，尤其是主播虚构事实“卖惨”带货的行为，这已经引起了社会各界的广泛关注。

这种行为不仅对消费者的权益造成了侵害,更破坏了市场的公平竞争秩序，为了深入探讨这一问题，我们将通过最高法的典型案例来分析主播虚构事实“卖惨”带货的行为是否构成欺诈，并进一步探讨其涉及的法律责任和应对措施。

该案例的核心是一名网络直播主播在直播过程中,为了博取观众的同情并提高销售额，虚构了自己遭遇家庭变故、生活困难等情形进行带货，经过深入调查，这些所谓的家庭变故和生活困难都是主播的虚构，其目的纯粹是为了吸引观众，当消费者购买商品后发现被骗，纷纷向相关部门投诉。

法律分析

对于主播虚构事实的行为,根据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，这种行为属于虚假宣传和欺诈行为，主播在直播过程中通过虚构事实来“卖惨”带货，严重损害了消费者的权益，这种行为构成了欺诈。

法律责任

对于主播的这种行为,其需要承担相应的法律责任，主播作为经营者，应对其宣传的内容负责，不得进行虚假宣传和欺诈行为，若因主播虚构事实导致消费者受损，主播应承担民事责任，包括但不限于赔偿消费者损失，直播平台也需承担一定的监管责任，平台应建立完善的审核机制，对主播的直播内容进行审核和管理，防止虚假宣传和欺诈行为的发生，若平台未能履行其审核和管理职责，导致主播进行虚假宣传和欺诈行为，平台也需承担相应的法律责任。

应对措施

为了维护市场的公平竞争秩序和消费者的权益,我们需要采取以下措施：

• 加强监管：相关部门应加强对网络直播带货领域的监管，建立完善的审核机制，防止虚假宣传和欺诈行为的发生。
• 提高消费者维权意识：消费者应提高自身的维权意识，在购买商品时注意辨别商品的真实性和可靠性，如发现主播进行虚假宣传和欺诈行为，应及时向相关部门投诉和举报。
• 强化法律制裁：对于主播的虚假宣传和欺诈行为，除了要求其承担民事责任外，还应加强法律制裁，包括行政处罚和刑事追究，以起到震慑作用，对于未能履行审核和管理职责的直播平台，也应进行相应的处罚。

网络直播带货作为一种新兴的商业模式,为消费者提供了更加便捷的购物方式，在这一领域中存在的问题也不容忽视，通过加强监管、提高消费者维权意识、强化法律制裁等措施，我们才能维护市场的公平竞争秩序和消费者的权益，让网络直播带货这一新兴商业模式健康、有序地发展。