鱼跃医疗在疫情期间被曝光出坐地起价的行为，迅速引发了社会各界的广泛关注与深刻反思，这一事件不仅凸显了企业在危机时刻的商业伦理问题,也暴露出鱼跃医疗业绩的疲软态势以及近12亿商誉可能面临风险的严峻形势。

事件背景：在疫情防控形势严峻的时期，医疗物资供不应求，需求激增，正是在这样的背景下，鱼跃医疗被曝出借机提高产品价格的行为，这一行为引起了消费者的强烈不满和广泛质疑,也让鱼跃医疗陷入了舆论的漩涡。

“趁疫打劫”：鱼跃医疗引发争议，据报道，鱼跃医疗在疫情期间将部分产品大幅提价，引发了消费者的愤怒，在物资紧张的时期，企业应当秉持社会责任，而非借机谋取超额利润，鱼跃医疗的这一行为无疑违背了这一原则，不仅损害了消费者利益,也严重影响了其企业形象和信誉。

业绩颓势：鱼跃医疗面临挑战，此次事件不仅引发了社会舆论的质疑，也对鱼跃医疗的业绩产生了负面影响，近年来，鱼跃医疗的业绩已经出现疲态，增长速度放缓，盈利能力下降，这一趋势在疫情期间进一步加剧,企业的盈利能力受到严重挑战。

商誉埋雷：近12亿商誉面临风险，除了业绩颓势，鱼跃医疗还面临着近12亿商誉埋雷的风险，商誉是企业信誉和形象的重要体现，一旦受损，将严重影响企业的市场地位和竞争力，此次事件无疑对鱼跃医疗的商誉造成了严重负面影响，可能导致其商誉价值大幅下降,进而引发投资者的担忧和市场的不信任。

深入分析发现，鱼跃医疗此次问题行为的背后原因值得深入探讨，企业在追求经济利益的过程中，忽视了社会责任和道德底线，企业在危机时刻的决策失误以及对市场需求的误判和过度反应，再加上企业内部管理和监管机制的不完善,都为这一问题行为的发生提供了土壤。

面对当前的困境，鱼跃医疗应采取以下应对策略：坦诚沟通，公开承认问题并向消费者和社会道歉，表达整改的决心和措施；立即停止涨价行为，恢复原价，并承诺未来在疫情期间不会借机提高产品价格；加强内部管理，完善企业内部管理和监管机制，加强员工培训和道德建设，确保企业行为符合社会责任和道德底线；积极参与社会公益活动，展现企业的社会责任和担当,重建消费者和市场的信任。

此次事件对鱼跃医疗来说是一个巨大的挑战，但也为其提供了反思和改革的机会，鱼跃医疗应以此次事件为鉴，深刻反思自身的商业伦理和社会责任，加强内部管理，完善监管机制，重塑企业形象和信誉，其他企业也应从这一事件中吸取教训，增强社会责任意识，遵守商业伦理规范,共同维护良好的市场环境。

鱼跃医疗被曝出的“趁疫打劫”行为引发了广泛的社会关注与思考，这一事件提醒我们，企业在追求经济利益的同时，必须时刻牢记社会责任和道德底线的重要性，面对业绩颓势和商誉埋雷的风险时只有积极应对、采取有效措施整改问题并重建信任才能走出困境,同时我们也应该认识到只有共同维护良好的市场环境才能促进行业的健康发展。