携程集团作为中国领先的在线旅游服务提供商,近期其管理层发布的业绩预期低于市场预期，引发了广泛关注，本文将从野村视角出发，深入分析管理层指引逊于市场预期背后的原因，探讨携程集团业务运营面临的挑战，并展望其未来发展前景。

管理层指引逊市预期的背景

携程集团管理层指引显示业绩预期低于市场预期,这一现象背后既有外部环境的影响，也有公司内部因素的制约，外部环境方面，疫情对旅游行业的冲击仍是主要因素，虽然疫情逐渐得到控制，但旅游市场复苏仍面临诸多不确定性，市场竞争的加剧也在一定程度上影响了携程的业绩，公司内部因素方面，携程在业务拓展、技术创新等方面面临挑战，随着技术的不断发展和旅游行业的深刻变革，携程需要不断创新以适应行业发展的需求。

业务运营面临的挑战

1. 市场竞争压力加大：随着旅游市场的不断发展，竞争对手也在不断增加，携程需要面对来自同行的竞争压力以及新兴企业的挑战。
2. 技术创新需求迫切：旅游行业正经历深刻变革，人工智能、大数据、云计算等技术的应用可为携程提供更加精准的用户服务，提升用户体验。
3. 拓展海外市场面临的挑战：随着国内市场竞争日益激烈，拓展海外市场成为携程的重要战略之一，海外市场的文化差异、法律法规等因素为携程的海外拓展带来了诸多挑战。

野村视角下的分析

野村证券认为,携程集团管理层指引逊市预期的原因主要包括：疫情持续影响、市场竞争激烈、公司业务拓展和技术创新等方面的挑战，尽管面临这些挑战，但携程集团仍具有强大的品牌影响力、丰富的资源积累和完善的用户服务体系等优势，只要加大技术创新投入、拓展海外市场、优化资源配置，携程集团仍有望实现业绩的稳步增长。

面对挑战与机遇并存的市场环境,携程集团在未来的发展中需要关注以下几个方面：

1. 加大技术创新投入,提升用户体验，利用人工智能、大数据等技术手段，提供更加个性化、精准的服务，提升用户满意度和忠诚度。
2. 拓展海外市场,加强本地化运营，根据海外市场的特点和需求，制定针对性的产品和服务，融入当地文化，提高市场竞争力。
3. 加强与供应商的合作,优化资源配置，与各大旅游景点、航空公司、酒店等供应商建立紧密的合作关系，共同开拓市场，实现资源共享和互利共赢。
4. 关注行业动态,调整战略方向以适应市场变化，随着旅游行业的不断发展，携程需要密切关注市场动态，调整战略方向，以应对市场的变化和需求的变化。

携程集团管理层指引逊市预期的原因主要包括疫情、市场竞争、业务拓展和技术创新等方面的挑战，野村证券认为，携程集团仍具有诸多优势，未来只要抓住机遇、应对挑战，有望实现业绩的稳步增长，投资者对携程集团的未来仍应保持乐观态度。